520营销案例合集：从虚拟人到真CP从“爱”到“不止于爱”
“爱”的营销，如同逐渐回温的初夏，伴随着人民的消费热情和解封的可能性一起飙升。
五月无疑是充满爱意的月份。第二个周末的母亲节刚刚落下帷幕，“互联网情人节”如期而至。这个全民表白日，同时也是与 618 大促最接近的营销节点，当仁不让地成为了品牌巩固形象、传递理念的重要窗口期。
往年我们大家可以看到各大奢侈品牌砸下重金，争奇斗艳。有人邀请明星拍摄电影短片，有人承包了全上海的玫瑰，还有人直接把 campaign 场地搬到海岛。打动人心的营销内容不仅能赢得眼下消费者的关注和销量，更为接下来更全面、更硬核的 “618” 打下了基础。
虽然今年“520”的营销声势没有往年那么盛大，但是各大社会化媒体也已掀起节日旋风，比如小红书发起 #看见爱勇敢爱# 主题活动，与《恋爱的犀牛》合作拍摄短片，征集 100 个不爱的故事和 101 个敢爱的理由，并大手笔地在朋友圈进行了广告投放；擅长 H5 营销的网易云音乐今年结合性格测试热点推出“恋爱 MBTI 测试”，找到当下的恋爱人格；微信视频号搬出了周杰伦，将分别于 5 月 20 日、21 日晚上 8 点重映 2013 “魔天伦”世界巡回演唱会、2019 “地表最强”世界巡回演唱会。
疫情反复，也无法阻挡一颗颗想爱敢爱的心。刀法研究所收集了今年 25 个有意思的 520 营销玩法，我们大家一起 enjoy ~
CP，这个最早起源于日本 ACG 文化，后来又被影视圈发扬光大的词汇一路火到了营销圈，品牌与品牌、品牌与 IP、代言人与品牌…只要脑洞够大，就没有组不成的 CP。
在快餐界，麦当劳与汉堡王相爱相杀已有多年，既拍广告互相嘲讽，也一起携手做公益，既丰富了品牌形象，也满足了广大吃瓜群众的热情。
而今年 520 最炙手可热的联名品牌当属王者荣耀，孙策与大乔的情侣皮肤一上线就赚了个盆满钵满，还与香氛品牌「气味图书馆」、婚戒品牌「I Do」发布了联名产品。
每个传奇的营销背后不能离开动人的故事。今年 520 的设定里，孙策和大乔在梦幻相遇后决定双向奔赴，王子冲破阻拦不顾一切为公主而来，金环和鲜花也随着青鸟翩然而至。婚戒品牌「I Do」以此为灵感，上线了首款情侣金饰，寓意“峡谷见证，用一生兑换我愿意”。
香氛品牌「气味图书馆」则另辟蹊径，以更加靠近玩家的视角，选择以“甜蜜双排 气味出装”为主题，上线“天作之合限量礼盒”和“原来是你限定香水”，带给消费者“脱单开黑两不误 爱情上分都顺利”的美好祝愿。
嗑 CP 最上头的还得是线 这一天选择符合品牌调性、具备大众好感度的正能量明星进行宣发，既切合了氛围，吸引了消费者的注意，又聚合了更多受众，实现了更大范围的传播，营造出更强大的话题声量，助力品牌多方位传播。
为致敬相守一生的维多利亚女王与阿尔伯特亲王，奢侈品牌「万宝龙MONTBLANC」推出全球限量书写工具，作为艺术赞助人系列 30 周年的收官之作。该系列既以权杖和王冠象征女王，又通过皇室盾徽将亲王的成就内蕴其中。万宝龙将 19 世纪的爱情故事带给当代年轻人，即表达爱情的真挚与永恒，又将品牌的浓厚历史与人文气息传递得淋漓尽致。
两款限定玫瑰产品被称作 “银河”、“流星”，象征着遥远的爱与自由。野兽派用几款蓝银系永生花展示他们对于小王子的爱的理解。品牌还将清冷玫瑰香水、蓝白色水晶球和海洋调香薰蜡烛组合成香水礼盒，唤起对天空和海洋的记忆。献给青春，献给爱与梦想，献给无尽未来。野兽派用精致的设计和诚意满满的短片做了一个很好的示范，让明星宣传不止于在微博联动亮相，而有更深层的与品牌的连接。
520 前后，高姿不仅邀请新上任的全球防晒代言人王俊凯举办线上见面会，而且还参与了抖音电商开新日活动，发布全新单品小黄帽清爽防晒喷雾，同步发起抖音线晒我所爱#，目前累计已达 6000w+播放量。此外，高姿还与美丽修行合力打造皮肤学级国民防晒指南《防晒指导手册》，锁定新品爆款防晒，借助抖音平台发力造势。
拍摄春心萌动的爱情微电影慢慢的变成了了食品品牌「康师傅」旗下茉莉花茶、茉莉绿茶产品线的“传统手艺”，杨洋、赵丽颖、李现等明星都曾出演。今年茉莉花茶的 520 微电影，由代言人龚俊领衔主演，分饰漫画家和漫画主角两个角色，演绎了一段跨次元的浪漫故事。影片最后提出要勇于争取和珍惜美好的爱，并用“这杯茶，缘来注定；那个人，非你茉属” 和茉莉花茶饮品连接。
休闲零食品牌「来伊份」也迈出了在虚拟数字领域的第一步。来伊份发布首款限量 NTF 数字收藏品“伊仔” 10000 份，附带黑金会员开通的权益。伊仔的形象整体以黑金色系为主，呼应着黑金会员身份，并伴有萌新坚果飞行器，设计童趣可爱中又带着宇宙太空场景内的科技感，用当下热门的 NTF 藏品形式增强会员机制的吸引力，扩大忠实用户池，带来反差的惊喜感受。
钻石珠宝及腕表品牌「Tiffany」则选择了“Blue is the Color of Love”作为今年 520 的品牌概念，表示标志性的小蓝盒里的一切都可以可以称为 520 礼物。在传播策略上，选择了新晋品牌全球代言人谷爱凌来演绎，TVC 主要表达了谷爱凌对滑雪运动的热爱，逃离了“男女之爱”的原始话题。
今天有很大一批新一代年轻人“搞钱为上”，觉得爱情让人疲劳，“大女主”代言人对毕生事业的追求与热爱也很契合主题。
在非常时期，人们比以往更需要爱：自我爱、同伴爱、热恋爱、永恒爱、世界爱，每一种都在此刻愈加珍贵。用艺术创作的形式，直白而热烈的表达着，“每一份画作，都是花的絮语。每一种絮语，都是爱的表达。”应急花杯之外还搭配有应急花束，以及快闪式应急艺术花店，上新周边《爱·花·茶 zine 》。品牌将花、画、话相结合，向社会呼吁勇敢去爱，传递出别样的温情。
啤酒品牌「百威」同样将目光聚焦在社会情绪上。今年 520百威一改经典红色形象，变身绿装，联手奢侈品牌「上海滩」和艺术机构 UCCA 为上海打 CALL，希望这座城市能重燃活力和希望。
女性思潮的崛起也在这次 520 营销中找到了对应的样本。源自中国的珠宝品牌「YIN隐」在 520 延续了品牌“理想之爱”的话题，通过“相近、相吸” “棱角、碰撞”“契合、共生”、“有限、无限” 4 对词组来描述现代人对亲密关系、理想之爱的理解，它或许是一个人追求爱的勇气，是选择不爱的自由，是心灵相吸也是针锋相对……
不是只有说 I Do才算爱的见证，不是只有男士可以送，不是绑架式的一生只能送一人，只要彼此自在、舒适、坦诚，尽量不伤害他人，保留棱角的契合或孤单，都是可以的状态，是值得被尊重和纪念的理想之爱。
重点从“礼物”变成了涉、被定义的人生，最终表达出“不想被定义…”“我爱我，我本来就很美”的品牌主张。从悦人走向悦己，当品牌学会切换视角，自然看得见真心，自然能用真心打动消费者的线 这一些品牌画风清奇
新式茶饮品牌「喜茶」带着“喜茶是结婚喝的茶吗？”的疑问走入大众视野。本次喜茶合作 B 站百大 up 主、喜剧导演小策，拍摄了一部故事片《喜一下》。在短视频独占大片江山的浮躁时代，这部 13 分钟的片子引发了很多话题讨论。除此之外，品牌上线限定新品灭火杨梅油柑以及两款以杨梅为主题的甜品。喜茶一直塑造着“灵感之茶”的标签，在好喝之外，想要传递更多的情绪价值。
另外，杰士邦联合饿了么超级品牌日，通过关键词进入品牌馆，可抽取“打玻 52 式限定礼盒”，内含 003 玻尿酸安全套，52 式扑克牌和口腔清新爆珠。同时合作 24 小时饿了么小药局做到 30 分钟速达，保证了对消费的人及时需求的及时满足。
与其他品牌的热烈、绚烂，又或是搞笑趣味不同，「MUJI无印良品」在 520 的关键词是真挚、温情。“平平淡淡才是真”的日常化视角是 MUJI 想要传达的对于爱的理解，正如其简约、质朴的品牌基因。
MUJI 的节日营销像一杯淡淡的柠檬水。从“手写信”切入，点明在网络时代中书信表达的匮乏。习惯于打字之后能否再回归本源书写文字，来表达最真挚的情感？MUJI 推出钢笔套装、竹纸系列以及红包作为“告白指南”，祝愿“爱与被爱，日常发生。”爱，原本就是简单却有力量。
餐饮品牌「太二酸菜鱼」跨界推出新奇玩法，开了一家太二美妆公司，上线男士杠铃口红。情侣在 5 月 20 日当天到店吃鱼能够最终靠密令“我来练练手”发起“抬杠挑战”，成功抬杠 22 次就可以获得 1 支男士杠铃口红。除此之外，口红在研发中加入辣椒树脂，上嘴会有轻度辣感，贴合酸菜鱼菜品风味。将生活中的日常抬杠和涂口红的场景融入产品和营销，能够说是一次大胆又奇特的尝试。
当我们牙牙学语时，爱是一种关系的维护，有人会问你：更爱爸爸，还是更爱妈妈？当我们进入社会后，爱又变成很多个选择：爱什么颜色、食品、事业，以及与我们相处的人。当我们寻找爱的印记，爱是“从前的车马很慢”，是“庭有枇杷树，今已亭亭如盖”，是“当时只道是寻常”。
因此，当我们在谈论“爱”时，似乎很难去逃离它固有的“剧本”，这也同样体现到了品牌营销的层面上。虽然每个人对爱的界定各不相同，但当我们尝试让他人共情，将想法落地时，往往会做成“五彩斑斓的黑”——“五彩斑斓”是我们以为的差异化与有趣，“黑”是别人感受到的单调与乏味。这也对品牌对目标用户的情绪抓取提出了更高的挑战。
