一眼定情！5年来形象最深的18个国内野外广告

  优异的野外广告，宛如一道人工好景色—— 凭借有形的前言，构思被感知、触碰、体会。伫立于实体空间内，它与旅人相遇，撞击出一段段“奇缘”。

  从技法看，野外广告在起先与岩画类似，都是根据一张超大实体平面做文章。如今它早已打破一维限制，延展出更为丰厚的互动感与体会或许。这些“置身野外”的广告构思，能够为某个公共空间注入故事性与生趣，为其赋魅。它所包含的构思、前言、空间，都是消费的人体会内容的一部分，终究转化为品牌形象与回忆。

  麦当劳用精巧海报妆点公交站台，BBC、网飞在野外大牌大将剧目玩出花，日本新宿街头的巨型 3D 猫红遍全球交际网络……为海外事例拍手称奇的一起，咱们也欢喜看到投放在国内的野外广告越发精彩。这其中有不少来自本乡品牌，由本乡 Agency 构思并履行。

  以下精选出 5 年来令我形象最深入的 18 个国内野外广告。作为一名观察者，我会从内容构思、履行、前言 3 个主题动身，聊聊它们的凶猛之处。个人精选不免片面，也不彻底。之于遗珠们，诚邀我们前往文末谈论区，将它们捡起，共赏。

  地铁站，旅人仓促，想停下他们的脚步并不是特别简略。但另一面，全体空间相对关闭，活动单向，视界与感知会集。一旦“撞”上“抓睛”好构思， 这“惊鸿一瞥”足以叫人发生深入的品牌形象。

  三年前，中国银联在上海陆家嘴地铁站的“诗篇 POS 机”项目至今为人乐道。15 个 POS 机顺次挂壁排开，用银联手机闪付捐出 1 元后，POS 时机打出一张印有诗篇的小票，创造于留守山区的孩子们。内容清丽、纯洁，足以令国际金融中心最繁忙的成年人惊住，停步，考虑。

  POS 机是消费与本钱流转的中心东西，也是中国银联重要的品牌符号。当它生产出诗篇而非流水清单时，这份动听意外拉满受众的体会感，也凸显了品牌的“在场”与诚心。被一首首小诗唤醒的、成年人心中快消失不见的童线 元钱可换不到。难怪业界大佬纷繁在谈论区留言说“谢谢孩子们”。

  本年 3 月的上海公民广场地铁站，同样是“诗篇局”，饿了么为这座城市构思了 19 首拼贴诗。该案招引我的是详细的构思细节——浓缩上海特有情面面貌，诗篇内容烟火气十足，表达地道。字符由饿了么渠道 214 家品牌 logo 拼贴而成，乍眼望去很独特、出挑。

  内容走心，方式新颖。众品牌低沉且不失富丽的团体出镜，饿了吗借此一役秀出了渠道实力。

  地铁广告不尽是文艺、婉约派。“单刀直给”若玩得好，也能为人潮涌动的空间添加一丝痛快。

  比方上一年出现在广州地铁站、火车站的“反诈视力表”。“快钱”、“返利”、“多金”几个字放得超大，悬在巨幅视力表顶端，肉眼望去很难错失。顺着这些小引诱往下看，越往下走一层诈骗圈套的实在面就越暴露，但字体也越小、越难被看清。这正是诈骗圈套的套路：最夺目的是谎话，本相却被含糊不现。

  用视觉方法演绎公益常识，让群众透过自己的眼睛去体会、阅历、反思。简略、直给、抓睛的表达，预警作用满分。

  提到以内容制胜的野外广告，特别是地铁广告，网易云音乐是无法绕过的品牌。2017 年春天的 “乐评专列”，对许多人来说，大概是这辈子坐过最“戳心窝子”的一趟地铁（耳边响起 BMG《开往春天的地铁》）。

  案牍选自 5000 条网易云音乐点赞数最高的优质乐评，在网易红烘托下，它们印满了一整列杭州地铁 1 号线和江陵路地铁站——进入车厢，被红底白字 360 度全方位围住，整个人登时像被吸了进去。茫茫人海里的不甘，失掉后的惋惜，夜声人静时的心动与心痛……深埋的心情被看穿，化成文字扑面而来，无处可藏。不挣扎，别要强，共赴这勾魂夺魄的视觉冲击波。

  除了挑逗心情，网易云音乐还在地铁里玩过“悬疑”：2019 年年底，一句案牍——“我带了些礼物，在海沧湾公园站等你”——刷遍了厦门地铁二号线从五缘湾站到天竺山站的 100 块广告屏。

  好像一串暗码，奥秘感沿着地铁线路在整座城市散开，也为旅人的庸常日子增添了戏感，真想飞去海沧公园站一探终究（在那里，网易云音乐发布了 24 张历年精选壁纸，供市民摄影打卡）。借野外大牌将站点与站点衔接，好像置身巨型“寻宝现场”，idea 背面是十足浪漫和斗胆的幻想。

  本年 3 月，上海思南第宅的一面墙体也玩起了“奥秘”。来自 IWC 万国表的野外广告，通体纯白。除品牌 logo 和 Pantone 色卡概括，其他什么也没有。品牌在官微留了一句话，说悬念将在几周后揭晓。

  终究，白墙上补齐了一只手表，系品牌全新产品。它的颜色正是此前刷在墙上的 IWC 专属色“太浩湖”（IWC Lake Tahoe）。

  颜色营销许多品牌都在做，但在野外广告上“玩悬念”并不常见，有意的留白的确能激起群众的好奇心与论题度。虽然在其时最要害的信息还没刷上，从视觉美感而言，纯白的墙面已满足吸睛，赋有艺术感，惹人遥想，好像比划满了更有滋味。

  如果说 TVC 的时机只需前 5 秒钟，野外广告的时机或许就只需“第一眼”。

  剧烈的“吸睛”大战，野外广告终究的出现作用，从全体质感到每一寸细节，都将决议受众体会的好坏。除了 idea 被成功履行（关于一些惊人的野外构思，完结落地已属不易），制（yu）作（suan）上甚至要层层加码，将著作的表现力面向极致。

  2019 年年头，我在商场里遇见了 OPPO 新年版手机的野外推行，被富丽、张扬的视觉冲力震得至今难忘，感触只能用“惊为天人”来描述——

  以红、黄为主基色，东西方神幻在插画中来了次大交融。杨贵妃与维纳斯互拍、锦鲤福娃成了小天使的 super model、福禄寿喜四位爷化身新版“披头士”……欢天喜地，荒诞不经，细节处藏着不少彩蛋，能够一向看一向看一向看。

  这组由 GUCCI 御用插画师、西班牙艺术家Ignasi Monreal 绘画的著作，是 OPPO “奇幻新年”主题 campaign 的主打亮点。Ignasi Monreal 拿手以超实际画风络绎古今主题，一边镶嵌经典，一边弄潮于时髦前端。当这些著作披挂在机场、地铁站、楼宇的野外大牌上，好像被品牌斥巨资“投喂”了一场精彩的艺术岩画展。

  2019 年夏天，冈本也曾借野外广告发布过一场唯美的“岩画秀”。3 幅画风浓郁、现代的插画入驻深圳地铁站，为匆忙的公共空间注入一丝静寂与沉积。用艺术表征与视觉符号来演绎产品卖点，标准拿捏适可而止，也打破了同行常常遇到的表达窘境。

  野外广告想要惊喜、冷艳、惊人，除了拼构思的斗胆，也检测履行的实际把控力。圈内名言“构思一时爽”之下半句不免过头，但从不少案件终究的出现成果反推进程，彻底能幻想履行阶段加班加点赶工的场景。

  2017 年秋由支付宝推出的《108 人最长合影》，光看事例简介就足以让人“惊掉下巴”。该案从 500 余位素人中海选出 108 名拍照，10 余人为 1 组，举着标语别离演绎品牌的某一类线下运用场景。画面终究组成一条超长合影。

  与真人同高的巨幅平面在地铁站过道两边一溜排开，一眼望不见止境。好一条难忘步行道。

  ROKID ME 是一款只需掌心般大的随身智能音箱。2019 年 4 月，品牌在杭州、上海等城市推出“掌上音乐会”。12 米 x 23 米巨幅野外海报上有一位沉醉于音乐的少女，凭借立体雕塑，她的左手臂被延展出画面，在高空构成一个小小舞台。包含大提琴家、说唱歌手、昆曲艺人纷繁“飞上高空”，在她的“掌心”演奏乐章。

  类比消费的人在运用产品时的视听体会，经过一幕幕行为艺术将中心卖点尽致展示。由于“惊人”，所以形象特别深入。当然也不得不敬服制作人员和参演嘉宾的“胆大心细”——当被悬在半空中，或许真的要彻底沉浸于音乐，才干找回心里的 peace。

  “只需构思敢想，履行就敢做”系列的又一事例，来自超会玩的小饼干奥利奥。2020 年 5 月，上海徐家汇地铁站，过道上的璃橱窗变身展板，展出品牌代言人周杰伦的四张专辑封面以及四件艺术互动设备，悉数由 50000 块奥利奥（以及少数 3D 仿线 天时刻，愣是用小饼干高度复原出周董那些酷炫不羁的经典造型。

  （适当信服地）衬成了“布景板”；而窗内的一般日子印象，则传递出品牌与一般群众对话、共情的初心。真是栋“又惊又暖”的年底安慰。

  （虎年）年头，为庆祝路易威登之家成都远洋邃古里店的全新开幕，品牌将金黄色“虎尾”沿着墙面、络绎环绕整座店肆，愣是把这栋“国风+古风”感十足的院子装修成了现代艺术景象。

  （这便是人生~）。特别喜爱该案透过文字、前言、环境烘托的全体意境，浓缩了大学校园独有的静寂、文艺、诗意。音乐人公然很会营建气氛。

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