互联网黑话传播研究：业内大佬怒对但用起来真香

　　这是一个策划和一个互联网客户的对话。描述同一件事情，策划前面用大白话差点被毙稿，换上后面的互联网“黑话”就成功过稿了。这种好好的话不能正常说，非要弄一些看起来高大上的词汇来表达意思，就是当前被热议的互联网黑线周年庆，张一鸣发表演讲《平常心做非常事》，就对这种现象表达了看法，“无论是个人、团队还是公司，都应该关注当下，不过分忧虑未来，不纠结过去。脱离平常心的表现，例如随便就All-in，有时候是一种偷懒。”“对事物的过度抽象，对方法论的过度追求，也是一种贪走捷径，比如使用越来越抽象和高级的词汇。”

　　、“互联网黑线日，“人物”杂志在社交媒体上发布文章《互联网大厂的黑话困局》，报道了张一鸣的周年演讲，并对互联网黑话现象进行了一系列的分析的思考，披露了“黑话”在互联网大厂流行的现象。在一个企业内部，如果竞争和选拔机制不够清晰、不够务实，员工之间的比拼，就只能务虚、只能体现在创造“黑话”上。既然干的事情差不多，比的就只能是谁善于“化腐朽为神奇”，把平淡无奇的事情说得高入云端，唬人不倦。在互联网普及的当下，不少网民都是“互联网人”，对于互联网黑话现象也有许多不吐不快的话。“人物”杂志在发文的同时发起了讨论话题“互联网大厂的黑话困局”，话题之下讨论有七千多条，阅读近3300万次。 而且这篇引发讨论的博文转发也达到了5千多次，其中“谷大白话”、“无边桃炎”等大V的转发还形成了数个子传播圈。

　　2日，还有“凤凰网科技”、“新浪科技”等媒体账号及“大神说”、“今天WB倒闭了吗”等大V也对此话题进行了传播和讨论，这也导致当天“互联网黑话”的舆情热度空前高涨。

　　对于互联网黑话，大家的态度不一，有人认为这是企业文化和互联网精神的一种体现，让职场小白快速成长为老手，甚至互联网人也在不断创造和强化黑线migrant表示，“语言一直是权力的体现，不管是互联网黑话还是其他，加入一个语言体系就和像进入某种体系的投名状，语言背后的逻辑再潜移默化个体的思维，化成乌央央一片。”

　　“人民日报”发布的评论文章《大厂黑话还是行业术语？企业文化还是内卷游戏？》对此现象提出质疑和批评：这些“黑话”到底是便捷沟通的工具，还是装腔作势的表达，到底是企业文化的必要组成，还是无意义的内卷游戏？新人学习必备术语，一定程度上是提升专业能力的过程；熟悉内部用语，也是融入集体并成为互联网人的一种“通过仪式”。问题在于，很多人对“大厂黑话”的不满从何处起？

　　互联网黑话使用数据仅从“互联网黑话”这个话题来看，整体情绪上大家并不是很认同黑话，但实际情况如何呢？我们选择了“互联网黑话”话题中经常提到的一些词组（流量、布局、赋能、风口、抓手、闭环、顶层设计、打法、新零售、组合拳、推手、链路、矩阵式）做一个数据研究。从下图可以看到近三个月来，这些词提及量在十万级到千万级不等，说明使用次数不少。其中“流量”、“布局”的提及量相对其他词高出一个量级，也侧面说明这两个词是比较出圈的。

　　从媒体类型来看，新闻媒体显然更喜欢使用黑话。除了“流量”这样多圈层都在用的词，社交媒体使用占比能到26%相对较高，其他黑话新闻媒体的使用占比都超过了50%。

　　黑话的流行黑话在上的释义，“在中国封建社会时期，民间社会各种集团或群体，特别是秘密社会，自出于各文化习俗与交际需要，而创制的一些以遁辞隐义、谲譬指事为特征的隐语。由于网络的发展，一些网络用语也被称为‘网络黑话’。”除了互联网，其他行业或者圈层都存在一些“黑线后黑话、二次元黑话。

　　在外人看来，这些黑话有些莫名奇妙看不懂，但是同类却可以从中解读，可以抵御了非同类侵入圈层，在群体之间完成信息传播的全过程。尤其对于小众圈层而言，这种抵御尤为重要，因为既然小众，必然或多或少有些东西不是大众所理解和接受的，一旦被入侵可能导致圈层崩塌。但这种抵御同时也拉高了入圈门槛，对于互联网这样讲究开放性的行业来说，并不具有积极意义。

　　而作为从业者在企业内多数没有话语权，只能依从规则。所以互联网黑话使用率高却引发各方吐槽，也是对强势群体的一种嘲讽和反抗。尤其是网络上不少大V本身就是互联网工作者，对此更是感触颇深，也在“互联网黑话”话题中不停发声，引发网友们的共鸣。通过二次创作来反讽来黑话泛滥的现象。还有人做了一套《互联网黑话测试》，称“为自己赋能”。这互联网味简直不要太冲了。

　　语言具有反向塑造作用，人们选择什么样的语言，这类的语言便会反过来塑造人们的思维，潜移默化地影响人们的文化内涵乃至思想深度。互联网黑话确实能通过语言的统一化来构建企业文化和精神，但也被诟病在抹杀员工的个性表达，塑造出一个个千篇一律的螺丝钉，使人失去创造、创新能力，更是破坏企业内部良性竞争环境，让劣币驱逐良币。