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互联网黑话传播研究:业内大佬怒对但用起来真香

发布时间: 2022-01-21 09:40:08  来源:天博app 

  这是一个策划和一个互联网客户的对话。描述同一件事情,策划前面用大白话差点被毙稿,换上后面的互联网“黑话”就成功过稿了。这种好好的话不能正常说,非要弄一些看起来高大上的词汇来表达意思,就是当前被热议的互联网黑线周年庆,张一鸣发表演讲《平常心做非常事》,就对这种现象表达了看法,“无论是个人、团队还是公司,都应该关注当下,不过分忧虑未来,不纠结过去。脱离平常心的表现,例如随便就All-in,有时候是一种偷懒。”“对事物的过度抽象,对方法论的过度追求,也是一种贪走捷径,比如使用越来越抽象和高级的词汇。”

  、“互联网黑线日,“人物”杂志在社交媒体上发布文章《互联网大厂的黑话困局》,报道了张一鸣的周年演讲,并对互联网黑话现象进行了一系列的分析的思考,披露了“黑话”在互联网大厂流行的现象。在一个企业内部,如果竞争和选拔机制不够清晰、不够务实,员工之间的比拼,就只能务虚、只能体现在创造“黑话”上。既然干的事情差不多,比的就只能是谁善于“化腐朽为神奇”,把平淡无奇的事情说得高入云端,唬人不倦。在互联网普及的当下,不少网民都是“互联网人”,对于互联网黑话现象也有许多不吐不快的话。“人物”杂志在发文的同时发起了讨论话题“互联网大厂的黑话困局”,话题之下讨论有七千多条,阅读近3300万次。 而且这篇引发讨论的博文转发也达到了5千多次,其中“谷大白话”、“无边桃炎”等大V的转发还形成了数个子传播圈。

  2日,还有“凤凰网科技”、“新浪科技”等媒体账号及“大神说”、“今天WB倒闭了吗”等大V也对此话题进行了传播和讨论,这也导致当天“互联网黑话”的舆情热度空前高涨。

  对于互联网黑话,大家的态度不一,有人认为这是企业文化和互联网精神的一种体现,让职场小白快速成长为老手,甚至互联网人也在不断创造和强化黑线migrant表示,“语言一直是权力的体现,不管是互联网黑话还是其他,加入一个语言体系就和像进入某种体系的投名状,语言背后的逻辑再潜移默化个体的思维,化成乌央央一片。”

  “人民日报”发布的评论文章《大厂黑话还是行业术语?企业文化还是内卷游戏?》对此现象提出质疑和批评:这些“黑话”到底是便捷沟通的工具,还是装腔作势的表达,到底是企业文化的必要组成,还是无意义的内卷游戏?新人学习必备术语,一定程度上是提升专业能力的过程;熟悉内部用语,也是融入集体并成为互联网人的一种“通过仪式”。问题在于,很多人对“大厂黑话”的不满从何处起?

  互联网黑话使用数据仅从“互联网黑话”这个话题来看,整体情绪上大家并不是很认同黑话,但实际情况如何呢?我们选择了“互联网黑话”话题中经常提到的一些词组(流量、布局、赋能、风口、抓手、闭环、顶层设计、打法、新零售、组合拳、推手、链路、矩阵式)做一个数据研究。从下图可以看到近三个月来,这些词提及量在十万级到千万级不等,说明使用次数不少。其中“流量”、“布局”的提及量相对其他词高出一个量级,也侧面说明这两个词是比较出圈的。

  从媒体类型来看,新闻媒体显然更喜欢使用黑话。除了“流量”这样多圈层都在用的词,社交媒体使用占比能到26%相对较高,其他黑话新闻媒体的使用占比都超过了50%。

  黑话的流行黑话在上的释义,“在中国封建社会时期,民间社会各种集团或群体,特别是秘密社会,自出于各文化习俗与交际需要,而创制的一些以遁辞隐义、谲譬指事为特征的隐语。由于网络的发展,一些网络用语也被称为‘网络黑话’。”除了互联网,其他行业或者圈层都存在一些“黑线后黑话、二次元黑话。

  在外人看来,这些黑话有些莫名奇妙看不懂,但是同类却可以从中解读,可以抵御了非同类侵入圈层,在群体之间完成信息传播的全过程。尤其对于小众圈层而言,这种抵御尤为重要,因为既然小众,必然或多或少有些东西不是大众所理解和接受的,一旦被入侵可能导致圈层崩塌。但这种抵御同时也拉高了入圈门槛,对于互联网这样讲究开放性的行业来说,并不具有积极意义。

  而作为从业者在企业内多数没有话语权,只能依从规则。所以互联网黑话使用率高却引发各方吐槽,也是对强势群体的一种嘲讽和反抗。尤其是网络上不少大V本身就是互联网工作者,对此更是感触颇深,也在“互联网黑话”话题中不停发声,引发网友们的共鸣。通过二次创作来反讽来黑话泛滥的现象。还有人做了一套《互联网黑话测试》,称“为自己赋能”。这互联网味简直不要太冲了。

  语言具有反向塑造作用,人们选择什么样的语言,这类的语言便会反过来塑造人们的思维,潜移默化地影响人们的文化内涵乃至思想深度。互联网黑话确实能通过语言的统一化来构建企业文化和精神,但也被诟病在抹杀员工的个性表达,塑造出一个个千篇一律的螺丝钉,使人失去创造、创新能力,更是破坏企业内部良性竞争环境,让劣币驱逐良币。