艺恩发布《2020年国产剧集市场研究报告
“与用户同鸣，与时代共振”，2020年剧集产业在变革中理性发展。从市场发展看，2020年剧集制作和发行市场减量求质，后端播映市场回稳、数量小幅增长，2020年国产剧整体制作水平提升，网剧精品化趋势逐渐增强。从内容变化来看，2020年国产剧类型化趋势越来越明显。现实主义题材剧引领卫视剧场，《三十而已》《隐秘而伟大》《安家》三部大剧问鼎年度播映指数TOP3，《在一起》《绿水青山带笑颜》为代表的抗疫、扶贫、革命、创业等多元现实主义题材优质剧集涌现，唱响2020大剧内容主旋律；以《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》为代表的悬疑、爱情剧成为网剧市场的重要类型。
此次，艺恩发布《2020年国产剧集市场研究报告》，从国产剧市场复盘、国产剧内容变化特征及国产剧市场发展新趋势三个维度综合考察2020年剧集市场发展变化，以期为行业市场发展动态观察提供参考与借鉴。
▶2020年剧集市场理性上行发展，后端市场产量回稳。2020年电视剧备案数量、发行许可证数量会降低，电视剧发行管控趋严；网剧呈现繁荣景象，实现了质、量双双提升；剧集总体上线数量小幅提升，投资规模稳步上升。
▶2020年大剧内容创新发展，呈现多元播映特征。从头部内容市场来看，qq视频凭借高市场覆盖率引领头部剧场，爱奇艺和优酷紧随其后。从用户口碑来看，2020年头部剧集口碑水平整体提升，网剧质量提升更明显，精品化趋势逐步加强。从播映方式来看，独播剧仍是市场主流占比超7成，平台联播网剧数量进一步增多。从IP改编剧市场来看，2020年头部剧中IP改编剧数量稍减但仍超6成，播映指数TOP10 IP剧qq视频覆盖6部表现亮眼。
▶2020年市场与用户共鸣，内容与时代共进。从剧集类型变化趋势看，爱情、古装、剧情、悬疑成为2020年剧集市场四大类型，解压爱情剧、烧脑悬疑剧进一步赢得观众和市场的喜爱，数量提升趋势明显；作为脱贫攻坚决胜年、抗战胜利75周年，扶贫、革命、创业等多元现实主义题材优质剧集大量涌现，唱响2020大剧内容主旋律。
▶2020年政策与市场驱动下剧集市场释放新信号。从剧集制作来看，政府调控内容制作市场，视频平台积极做出响应，剧集短剧化趋势显著，网剧短剧化趋势尤为明显。从演员层面来看，一番演员中90后演员占比近半挑起2020年剧集大梁，优质网剧为新人演员提供了成长的沃土，《传闻中的陈芊芊》《琉璃》等多部网剧让赵露思、成毅等新生代演员走向大众视野。从发展的新趋势来看，剧集市场在理性中追求变革与创新，把握质量、精分受众、打破圈层、拓展模式、反映现实、响应时代、走向海外，国剧市场发展蒸蒸日上。
内容：“限薪令”“限集令”调控内容制作市场，对剧集品质和制作规范提出更高要求；
创作：管理部门对影视创作主题性规划和引导更加明确，鼓励重大革命题材、重大历史题材和重大现实题材剧作产出；
排播：广电总局百部重点作品扶贫剧、任务剧等彰显示范引领作用，影响卫视排播；
收视：广电基于“中国视听大数据”发布黄金时段电视剧收视指标均值，打击收视率造假，调控下游播映市场。
制作：从短暂停工停产到快速复工复产，制作上游产能复苏，剧集产业规模进一步扩容；
播映：①内容扩展：互动剧、竖屏剧、迷你剧数量增多；②形式变革：短剧热度高涨，渐成网剧主流；③运营创新：视频平台开启“剧场”运营模式，分众内容规模生长、类型内容厂牌化发展。
备案数量下滑，投资规模逐年扩容。2020年电视剧备案数量较2019年下降24%，电视剧投资规模持稳、剧集整体投资规模稳步上升。
电视剧发行数量持续走低，版权交易市场形势利好。电视剧发行管控趋严，发行数量逐年走低但电视剧版权交易额持续走高，剧集市场迈入求质减量的新阶段。
剧集播出总量小幅增长，网剧现繁荣景象。2020年在电视剧数量缩减的趋势下，网剧播出数量占比超7成，数量和质量同步提升。
qq视频6成领跑头部内容市场。播映指数TOP30剧集中腾讯视频19部引领市场，并且以2部独播剧和1部联播剧包揽前三甲。
内容为王，深耕精品。2020年头部剧整体口碑水平提升，豆瓣7分+高口碑国产剧占剧集总量17%，高品质剧越来越多。
网剧口碑飞跃式提升。豆瓣7分+网剧数量同比提升41%，网剧制作进入精品化、专业化阶段，《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑网剧成为年度精品。
网剧数量占比超7成，质量比肩电视剧。网剧在经过野蛮生长的阶段之后逐渐进入专业化发展阶段，上线数量远超电视剧，制作上从演员阵容到制作班底逐步比肩电视剧，头部内容中精品网剧不断增多。
腾讯视频领跑独播剧市场。2020年独播剧播出数量超7成，占比逐步提升，qq视频《三十而已》等5部独播剧引领头部独播市场。
联播网剧数量逐年增多，品质网剧是联播热门。受平台内容成本和储备量影响，网剧联播趋势增强，2020年31部联播网剧中qq视频占比65%，《我是余欢水》《古董局中局2》等豆瓣7分+网剧均为多平台联播。
头部IP剧数量减少，占位依旧。2020年精品原创内容提振，头部剧中IP剧数量虽有减少趋势但占比仍超6成，且IP剧以其多维、长线的生态联动价值更具变现力，在头部市场中仍占主流。
qq视频IP剧领跑市场。播映指数TOP10 IP剧集中，腾讯视频占据6个席位，都市、古装、悬疑、爱情、女性等多IP类型全面开花。
爱情、古装、剧情、悬疑是2020年剧集内容四大类型。2020年国产剧类型化趋势越来越显著，爱情、古装、剧情、悬疑四大类型剧分割73%剧集市场。爱情、悬疑题材受众基础稳定，占比逐年提升；优质古装剧颇受观众喜爱，2020年头部剧中占比最高，《三生三世枕上书》领跑古装市场。
“甜宠”剧批量上线，持续发糖。“甜宠”剧给观众带来轻松、治愈、温暖的追剧体验，满足追星族、学生党和职场小姐姐等多种女性用户的追剧需求，甜宠剧数量占比逐年上涨，成为剧集市场的宠儿。
“甜宠+”拓展甜宠剧内容维度。除偶像、青春、校园等常见类型甜宠剧外，2020年甜宠剧还拓展至职场、家庭、医务等多元现实题材领域，避免了剧情同质化、套路化、低龄化。
甜宠是网剧重要类型。2020年甜宠剧在播出网剧总量中占比44%，甜宠剧以其制作体量小、成本低、市场回报快、造星能力强、受众广泛粘性强等优势，成长为网剧内容的重要类型。
小而美甜宠网剧频出爆款。甜宠网剧多以30集以下的小体量剧为主，以《传闻中的陈芊芊》为代表24集几乎成爆款标配，“甜宠”网剧走小而美路线给观众轻松的观感体验，收获用户高热度和高口碑。
“甜宠”剧成解压神器，幽默、反套路备受欢迎。作为古装甜宠轻喜剧，《传闻中的陈芊芊》以反套路故事设定闻名，好评度远超同期剧集均值，豆瓣评分达到7.5分。《我，喜欢你》更是以令人啼笑皆非的高甜、喜剧情节掀起用户高互动热度，热搜中多条与剧中搞笑情节相关，微博话题阅读量达百亿。
政策调控下古装电视剧播出数量变少。近两年在广电总局排播政策的调控下，连续两年古装电视剧播出数量不足10部，2020年播出的9部古装电视剧中湖南卫视和CCTV-8各占4部，东方卫视和江苏卫视均未播出。《清平乐》《燕云台》《大秦赋》《鹿鼎记》播映热度进入播映指数TOP50剧集行列，其中《清平乐》领跑古装电视剧市场。
现实主义题材电视剧占比近8成引领卫视剧场。在广电总局鼓励现实主义题材剧创作的号召下，2020年现实主义题材电视剧数量同比提升17个百分点。女性、革命、职场、家庭等多类型剧着眼于社会现实问题，以娱乐内容引起用户思考，qq视频联动卫视剧场《三十而已》《隐秘而伟大》《安家》等7部优质剧集领衔现实主义题材剧场。
《三十而已》抒写女性三十魅力宣言，播映霸榜。2020年多部女性内容霸屏，《三十而已》以女性视角聚焦30+都市女性的危机与成长，引发观众热议，电视剧热播期全网热搜突破700+个，其中多个反映剧集内容对真实的生活的思考，该剧播出期间收视率均值超1.5%，单日最高网络播放量突破3.72亿。
多元优质现实主义题材剧批量涌现。2020年是脱贫攻坚决胜年、抗战胜利75周年，在全民奔小康、疫情防控常态化等社会大背景下，电视台为大众放送了大量描绘时代生活、关照社会现实、回应大众诉求的优质作品，涌现了一系列如抗疫剧《在一起》、扶贫助农剧《绿水青山带笑颜》《最美的乡村》、抗战革命剧《隐秘而伟大》《新世界》等优质剧集。
悬疑网剧数量逐年增长，渐成网剧重要类型。近三年悬疑剧播出数量逐年递增，其中悬疑网剧的市场占有率持续增长，从网剧整体类型市场来看悬疑逐渐成长为仅次于爱情、古装的第三大类型，潜在市场仍待开发。
悬疑网剧涉猎多题材内容全面开花。随着悬疑网剧数量逐渐增多，基于用户分众特性悬疑类型逐渐融合多种元素走向垂直、细致划分领域，刑侦、犯罪、侦探成为2020年悬疑网剧三大热门题材。
短剧集引航悬疑网剧市场。在打击“剧集注水”等有关政策调控及视频平台多元排播模式驱动下，网剧的短剧集发展的新趋势明显，悬疑网剧尤为突出，2020年悬疑网剧单剧平均集数同比减少16%，以《龙岭迷窟》《隐秘的角落》为代表20集以内的优质悬疑短剧批量涌现。
优质悬疑网剧垂直细分，多维覆盖他和她用户。悬疑网剧在持续深耕精品的同时开始细分受众群，《龙岭迷窟》作为“男性向”剧集代表延续精品IP网剧制作，继续拓展“鬼吹灯”宇宙。随着悬疑类型向女性内容拓展，《摩天大楼》《白色月光》等优质“她悬疑”网剧不断探索女性兴趣点。
政府鼓励优质短剧创作。2020年广电总局10号文件鼓励30集以内的剧集创作，随后腾、爱、优三大视频网站联合六大制作公司发布《关于开展团结一心 共克时艰 行业自救行动的倡议书》积极做出响应政府号召，政府和市场双重导向下短剧开始崛起。备案剧集单剧集数持续下降，播出剧集单剧平均集数缩减至30集以内。
短剧成网剧制作新趋势。2020年播出的30集及以内剧集中网剧占比超95%，同比增长近4个百分点。
90后演员占比近半。市场与客户的真实需求的双重选择下，一番演员中以谭松韵、吴倩为代表90后占比近半慢慢的变成为剧集市场的主力军。
网剧成新星孵化重要渠道。《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》《三千鸦杀》三部网剧让赵露思走进大众视野，《琉璃》捧红了成毅，优质网剧为新人演员提供丰沃的成长土壤。
随着管理部门对影视创作主题性规划、引导更加明确及《三十而已》《安家》等现实主义题材剧作的成功提振市场，革命、抗战、扶贫、行业等现实主义题材剧集或将是2021年制作、发行、播映重点。
视频平台推出悬疑、宠爱等剧场对优质类型剧进行批量、集中管理，通过整合平台内容资源聚合规模兴趣用户从而扩大内容变现价值，推动平台内容走上厂牌化、产业化发展道路。
互动剧将游戏元素与剧集内容相结合，给观众新奇的观剧体验。未来在产业投资增加、5G技术落地、行业标准完善的推动下，互动剧剧作数目有望迎来快速增加，用户规模随之增长。随着视听生态升级和技术创新、产品创新双轮驱动，未来会有更多形式的剧集播映模式出现。
2020年以《隐秘而伟大》为代表国产精品剧慢慢的变多，《隐秘的角落》《摩天大楼》等优质悬疑剧逐渐突破圈层走向大众，而以《传闻中的陈芊芊》为代表的国剧精品反向输出海外，国产剧发展势头强劲。
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